Lead Data Activation

Au sein de l’équipe Acquisition (TWA/Trafic et Web Analyse) de la Banque de Détail France qui gère les actions de marketing digital clients et prospects, en tant que Lead Data Activation vous serez le garant de l’ensemble des sujets data directement liés aux leviers propres aux médias payants (collecte de données, suivi des projets, activations et décisions).

Vous aurez en charge l’aide au pilotage de l’ensemble des leviers payants (Liens sponsorisés, Réseaux Sociaux, display, plate-forme d’affiliation, partenariats web, emailing payant etc.).

Orienté efficacité et résultat, vous participerez à la mise en œuvre des actions de l’équipe Acquisition, au suivi des performances et vous émettez des recommandations.

Vos missions :

Data Collect, tracking et trafficking :

• Vous définirez avec le responsable acquisition en ligne et les responsables de leviers la nomenclature des campagnes, gérerez le trafficking et veillerez au respect des guidelines
• Vous serez le garant des outils d’attribution WEB Eulerian Analytics et APP Adjust ainsi que de leurs données collectées par ces technologies
• Vous travaillerez avec l’équipe Web Analyse pour basculer l’ensemble des différents tags (Awin, CAPI etc.) en Server To Server pour 2024
• Vous définirez et réaliserez les plans de marquage médias
• Vous implémenterez des tags, les recetterez et déploierez

Data Management et Activation :

• Vous participerez à la définition de la stratégie d’activation data pour répondre aux ambitions digitales liées à l’équipement client et aux performances des campagnes de cross-selling
• Vous serez le garant des audiences activées sur l’ensemble des leviers
• Vous identifierez les possibilités pour limiter les impacts du « cookieless » (disparition des cookies third party) et participerez activement à leur déploiement (CRM Onboarding, Server To Server, Customer Data Platform, Google Privacy Sandbox, etc.)
• En tant que spécialiste, vous représenterez l’équipe Acquisition sur les différents projets de data management & activation : Customer Data Platform, Data Sharing, CRM Onboarding
• Vous participerez à la construction de synergies data avec les équipes CRM (exploiter les actions média et la donnée intentionniste captée dans des triggers par exemple)
• Vous serez le relais entre l’équipe Acquisition et les équipes e-commerce (partage d’informations propres à l’animation commerciale, aux parcours)

Data Decision :

• Vous élaborerez, optimiserez et mettrez à jour les différents reportings et dashboards
• Vous suivrez les performances des différents leviers (payants et organiques) et analyserez leurs contributions réelles
• Vous assurerez la diffusion des dashboards en interne et réaliserez des analyses ad ’hoc
• Vous analyserez les données, aiderez au développement des actions et émettrez des recommandations pour améliorer la performance des campagnes digitales

Profil du candidat :

• Titulaire d’un diplôme de formation supérieure en marketing, vous disposez d’une grande affinité avec le Marketing Digital et vous justifiez de plusieurs années d’expérience dans le domaine du tracking, de l’activation data et/ou en média payant en ligne (minimum 2 ans d’expérience)
• Vous maîtrisez les indicateurs de performance du Marketing digital (site-centric et ad-centric) et vous disposez d’une solide connaissance des outils digitaux (Eulerian, Piano Analytics, Google Ads, Adform, TagCommander, Tealium etc.) et des contraintes techniques de l’environnement digital (Tag Management, Adserving, Web analyse, Javascript etc.)